Impactul noilor reguli europene asupra publicității electorale pe Facebook și Instagram
Meta, compania mamă a Facebook și Instagram, a decis să întrerupă orice formă de publicitate politică în Uniunea Europeană începând din octombrie. Această mișcare survine în contextul unor noi reglementări europene care obligă platformele să adauge etichete clare la anunțurile politice, precizând cine le finanțează și ce sume sunt implicate.
Ce a determinat retragerea Meta
Meta își exprimă îngrijorarea față de „incertitudinile juridice” introduse de legislația europeană recentă, cunoscută sub numele de „Regulamentul privind transparența și țintirea publicității politice”. Acest regulament, care va intra în vigoare pe 10 octombrie, impune standarde stricte de transparență pentru companiile de social media, ca răspuns la temeri legate de dezinformare și posibilele influențe străine în cadrul alegerilor.
Compania a declarat că regulile noi creează provocări semnificative în operare și pun sub semnul întrebării capacitatea de a furniza publicitate personalizată. „Anunțurile personalizate sunt importante pentru agenți de publicitate și pentru campaniile de informare a alegătorilor despre probleme sociale cheie”, a subliniat Meta.
Impactul deciziei și contextul european
Restrângerea publicității politice pe Facebook și Instagram survine în timp ce Comisia Europeană investighează capacitatea acestor platforme de a combate dezinformarea înainte de alegerile pentru Parlamentul European din 2024.
Anunțul Meta reflectă o tendință deja observată la alte companii mari din domeniul tehnologiei, precum Google, care au manifestat o rezistență similară față de reglementările europene. Aceste reguli sunt văzute ca o încercare de a limita influența companiilor tehnologice și de a impune un standard mai înalt de responsabilitate și transparență.
Pentru cititorii din Iași și nu numai, această schimbare ar putea influența modul în care campaniile politice și sociale sunt promovate pe platformele digitale. Rămâne de văzut cum va afecta acest lucru accesul la informații politice și mobilizarea cetățenilor înainte de alegerile viitoare.
